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2020-06-06 浏览量:434 点赞:375 收藏:924

今年总冠军赛或许是NIKE最灰头土脸的一回,他们旗下的超级巨星LeBron James和Giannis Antetokounmpo都未能杀入总冠军赛,而Kevin Durant只上场12分钟便轰然倒塌。于是,总冠军赛变成了Under Armour、New Balance和Kawhi Leonard踏交相辉映的舞台。

Curry和UA,Kawhi和NB,Nike抢Zion,球鞋

你一定很好奇,作为联盟排面的Nike为什幺没能签约住Stephen Curry和Leonard这两位超级巨星,而让Under Armour和New Balance得手了呢?这背后的故事比你想象的更有戏剧性。


Curry作为一名球二代,可以说是穿着NIKE长大的,他的教父格雷格-布林克就在NIKE工作,NIKE甚至伴随着他进入了戴维森学院,当然当时并没有签署球鞋合约。

2009年Curry被勇士选中,NIKE当然随手奉上了一份球鞋合约,而这份合约和Curry的新秀合约一样在2013年夏天到期。

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这里我们有必要提一下Curry并不顺畅的前期职业生涯:在09年被勇士在第七顺位选中之后,人们就开始质疑这个小个子能在NBA立足吗?更何况Mark Jackson教练为了扶正Curry,还在11-12赛季送走了球队的头号得分手Monta Ellis。

也正是在这个赛季,Curry的脚踝受伤让他只出战了23场,人们迫不及待的给他贴上了玻璃人的标籤。


但是下个赛季Curry便上演王者归来,虽然Curry在当时人们的眼中并不算「王者」,但数据不说谎。2013年2月28日,Curry穿着NIKE旗下的Zoom Hyperfuse在麦迪逊广场花园疯狂砍下了职业生涯最高的54分!而这双鞋至今还被保存在Curry的家中。

12-13赛季,Curry出战78场,打破了例行赛三分命中数纪录。而大多数人都没有意识到的,联盟的趋势在慢慢向外线发展,这其中好像也包括当时的NIKE集团。

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2013年8月,NIKE在奥克兰万豪酒店的二楼準备和Curry续约,当时的NIKE手握巨大的优势:他们是Curry的初始签约公司,而球星对球鞋品牌一般都有足够的忠诚。


但或许正因为如此,NIKE对于Curry的续约并没有足够的重视,从当年的一些细节里便可觅得蛛丝马迹,NIKE着名的经纪人同时也是LeBron James顾问的Lynn Merritt并没有出席会议,取而代之的是NIKE的一位营销主管。

后来的招募过程简直像是醉酒状态下的申屠想习得一两手桃谷绘里香老师的真传,却无意间搜到了贞子,一场好好的招募续约就此变成了鬼故事。

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首先,NIKE的宣讲人念错了Curry的名字,将Stephen念成了Stephon,以Curry的性格可能并不是太在意。接着播放的PPT里突然出现了Durant的名字和内容,这就显得有些不尊重人了。

最后Curry想举办一次属于他的培训潜在NBA新生球员的夏令营,但是NIKE并不愿意提供赞助,这让原本就心生去意的Curry彻底倒向了Under Armour。


为什幺说Curry原本就心生去意呢?

Under Armour体育市场部的老大Kris Stone是Jason Kidd的高中队友,他从很早就开始关注Curry了,但在Curry进入联盟时,Under Armour显然没有资格和NIKE竞争签约合约。

但一个招募计划正在慢慢形成,这个计划的核心人物您或许很难猜到:就是前几天被老鹰交易至拓荒者的Kent Bazemore,一个2012年被勇士签下的落选秀。

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Bazemore落选,前途未卜,当然不会有鞋商愿意跟他签合约,这时Bazemore的经纪人Austin Walton联繫了Stone,告诉他勇士愿意签下Bazemore,而Curry和Klay Thompson的球鞋合约都要到期了,或许可以利用Bazemore的队友关係帮助Under Armour签下他们。


于是在2012年夏天Bazemore刚刚前脚踏进他的单人公寓时,后脚Under Armour寄给他的19双球鞋就到了,这对于一个新秀来说有些梦幻。但是按照Walton的说法,Under Armour给Bazemore寄的装备只能用四个字形容——巨他妈多!

这成功引起了Curry的注意:作为一个新秀,Bazemore拥有几乎泛滥的运动装备,很快勇士的工作人员也被Bazemore赠送的Under Armour征服了。

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如果Bazemore不打篮球,他也一定会是一个天才销售,他跟着Curry一起加练,跟Curry叙述Under Armour对他的种种欣赏,对Curry做出一些Under Armour都未曾明示的承诺。

终于,Under Armour得到了和Curry见面的机会,地址选在Curry从小长大的夏洛特,时间也在NIKE的招募会之前,他们向Curry承诺了一切他们能承诺的东西,所以我说Curry在和NIKE会面之前就可能动摇了。


这里头还有一个不知真假的小故事:Curry带着自己刚满一岁的小女儿Riley去到了经纪人家里,经纪人在Curry面前摆上了NIKE、adidas和Under Armour。Curry转头问Riley:「你喜欢哪个?」

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Riley扔掉了其中双十,选了一双放在Curry手里,于是Under Armour签下了或许是他们公司最有远见的一份球鞋合约。

2016年摩根士丹利的一位分析师发表的一篇关于Under Armour的前景分析中,Curry对于这个品牌的潜在价值为140亿美金!

在Curry拿下全票MVP那年,Under Armour在美国篮球鞋领域的销量增长了350%,Curry的签名鞋销量超过了乔丹之外的任何一位NBA巨星!

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这是Curry和Under Armour的相互成就。


2018年11月,Leonard放弃了自己从进入联盟就穿的AJ,转而和New Balance签订了一份为期多年的合约,并且双方都拒绝对外透露合约的具体细节。

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New Balance想要杀回篮球领域之心众人皆知,但他们的做法却并不像NIKE那样:用一份超级合约签下联盟最顶级的球员或者他们认为即将升起的新星,让自己永远停留在聚光灯之下。

New Balance想要找一位独一无二的代言人,Leonard沉默的性格和场上无与伦比的表现让双方一拍即合。

就是这个决定让New Balance在今年总冠军赛赚足了眼球,显然双方的牵手都取得了巨大的成功。

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但还没完,Leonard到今天还未曾做出决定,有消息传出说他的团队和鞋商都希望他回到洛杉矶。如果Leonard真的选择了洛杉矶,这或许会变成一个鞋商改变联盟的故事。


今年2月22日,北卡和杜克在联赛里相遇,关注NCAA的朋友都知道这是一场足以和NBA争夺流量的比赛。NBA众多球员,社会各界名流,连欧巴马也去现场观战了。

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但就在双方交战的第一个回合,Zion持球突破直接踩穿了NIKE的鞋底,作为今年钦定的状元,这件事引起了不小的风波,直接导致NIKE的股价在24小时里蒸发了10亿 美金。

现在Zion已经进入联盟了,世界各地的鞋商——从波特兰到德国,从巴尔的摩到福建——为了给Zion提供一份NBA有史以来最大的新秀球鞋合约打的头破血流。

我还是那句话:当人家嘴上说你行的时候,你可能真的不行;但是当有人想在你身上砸下上亿 美金的时候,你不行也得行!

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只是不知道最后哪一家会和Zion相互成就!

 



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